PROGRAMMA
Openingstijden 10 uur - 17.00 uur
Gedurende twee dagen zullen er in de Online Academy volop
praktische sessies zijn. De Academy biedt een uitgebreid gratis
toegankelijk programma met de nadruk op "how to" kennis op het
gebied van search, e-mail marketing, effectieve websites en
allerlei andere mogelijkheden van internet en mobile
communicatie.
Woensdag 3 juni
10.45 uur - 11.15 uur
Componence - Ha Vo - Laat populaire Web 2.0
& socialenetwerkplatformen het MarCom-werk voor je
doen!
Ieder jaar wordt het moeilijker en duurder om hoog in de
ranking van Google te komen. Heb je ook moeite om het aantal
pageviews en bezoekers op jouw website op peil te houden, wat je
ook probeert? Geen nood, de groeiende krachten van populaire Web
2.0-platformen (o.a. Twitter, Blogs, Social tagging) en sociale
netwerken (o.a. Hyves, Facebook, Linkedin) kunnen het tij keren.
Leer hoe je met mashups jouw online propositie boeiender kunt
maken. En hoe je jouw online relaties aan je kunt binden, zodat zij
via de sociale netwerken jouw woord verspreiden. In deze
presentatie laten wij zien hoe dit werkt. Tevens hebben wij een
prijsvraag waarmee je een geheel verzorgde
online-socialmediamarketingcampagne kunt winnen!
11.30 uur - 12.00 uur
Beemway - Martin Voorzanger - Head of Internet
Marketing TomTom
Michiel Rademakers - Online Marketer TomTom - TomTom HD Traffic
Widget: The route to success
TomTom, marktleider in navigatieoplossingen, zette in
november 2007 de nieuwe standaard in verkeersinformatie met de
introductie van de verkeersdienst TomTom High Definition Traffic
(HD Traffic). Sinds maart 2009 wordt deze verkeersinformatie ook
ontsloten middels een persoonlijke widget (www.tomtom.com/widgets),
ontwikkeld door Beemway. In slechts een paar maanden tijd is de
widget uitgegroeid tot één van de meest gebruikte
verkeersinformatiewidgets in Europa. TomTom online marketing
experts Michiel Rademakers en Martin Voorzanger geven een
kijkje in de keuken in de totstandkoming van de widget, hoe deze
past in de online marketingstrategie van TomTom en wat de volgende
stap is om het succes verder uit te bouwen.
12.15 uur - 12.45 uur
ProSkope -Live uitzenden vanaf mobiel: authentieke
marketing tool
- Wat ging vooraf aan live broadcasting vanaf de mobiele
telefoon?
Een korte geschiedenis van mobiel en web.
- Web 2.0 en de mogelijkheden tot live verslaggeving via Twitter
e.a. kanalen
- Live video vanaf mobiel: hoe in te zetten voor
marketingdoeleinden?
- authentieke registratie van evenementen
- user generated content binnen social networks
13.00 uur - 13.30 uur
VMC (Vrouwen in Marketing en Communicatie)- Madelon Engels - Het
geheim van loyaliteit
Klanten en medewerkers vormen de belangrijkste schakels
voor duurzame waardecreatie van bedrijven. Maar weinig bedrijven
kennen en gebruiken de sleutel naar de harten van deze
stakeholders. Weten niet wat hun werkelijke behoefte is wat hen
werkelijk drijft en inspireert. Hoe kunnen klanten en medewerkers
bedrijven helpen duurzaam te groeien ?
13.45 uur -14.15 uur
Clickq - Frans Reitsma en Bram Brouwer - Analyseer
elke geïnvesteerde euro!
Stel dat je van elke uitgegeven euro direct en exact weet hoeveel
winst deze je oplevert. Dan weet je dat ook voor 10 euro, en kort
daarna voor jouw hele campagnebudget. Als je weet dat één
uitgegeven euro gegarandeerd winst oplevert, geef je hem dan nóg
een keer uit? Met betrouwbare cijfers en de zekerheid van winst
uiteraard wel! LeadQ is dé applicatie die inzicht biedt in jouw
online mediabestedingen. Frans Reitsma licht deze applicatie toe en
vertelt hoe LeadQ ervoor zorgt dat jouw leads snel worden opgevolgd
binnen uw organisatie. Bram Brouwer (Brammy.nl) is een ervaren
LeadQ-gebruiker en toont je hoe hij optimale resultaten uit zijn
online marketingactiviteiten haalt.
14.30 uur - 15.00 uur
Oberon Interactive - Richard Osinga - Slim inzetten
van sociale netwerken in online communicatie
Sociale netwerken zijn hot. Steeds meer mensen zitten op
Hyves, Facebook of Windows Live en vaak op meerdere netwerken
tegelijk. Richard Osinga van Oberon Interactive vertelt in 30
minuten wat je kan met de kracht van sociale netwerken. Aan de hand
van een aantal cases toont hij de mogelijkheden en de valkuilen.
Onder andere komt aan bod hoe je gebruik kunt maken van de sociale
interactie van de grote netwerken zonder een dure campagne op het
netwerk zelf te hoeven inkopen.
15.15 uur - 16.30 uur
IAB Taskforce Online Video
Advertising - Dolf Kars (Videostrip):
Online Video Advertising; wat is het en hoe werkt het?
IAB Taskforce Mobile Advertising -
Ralph Cohen (IceMobile):
Mobile Advertising; Inspirerende cases van succesvolle en creatieve
mobiele campagnes
IAB Taskforce Search - Wolter Tjeenk
Willink (TrafficBuilders):
Hoe selecteer je een zoekmachinemarketingbureau?
IAB Taskforce Gamevertising - Peter
Warman (Newzoo):
Games in de marketing- en mediamix; hoe waardeer je de
effectiviteit?
IAB Taskforce Behavioural Targeting -
Rick van der Heijden (Mediaxplain): Behavioural Targeting; wat is
het en hoe werkt?
Donderdag 4 juni
10.45 uur - 11.15 uur
ICATT interactive media - Michiel Klønhammer
- Interactieve Marcom - heb ik overal aangedacht?
Michiel Klønhammer voert je langs concrete voorbeelden van
interactieve marcom in de praktijk. Aan de hand van een eenvoudig
model "DE LIJN" geeft hij aanwijzingen hoe je sites, nieuwsbrieven,
jaarverslagen en social media op een praktische en economische
manier opzet en integreert. In dit seminar wordt een
werkwijze uiteengezet die geschikt is voor zowel grote als kleinere
organisaties. Bezoekers van dit seminar ontvangen kosteloos de
whitepaper DE LIJN 2009 met de checklist "Interactieve Marcom: heb
ik overal aangedacht? Checklist voor een digitale marketing
strategie."
11.30 uur - 12.00 uur
Cisco en Marqit -Kristel Brugman en Roderick
Wijsmuller - Marketing ROI: Online leadgeneration in de
marketingmix; en praktijkvoorbeeld van Cisco
De trend naar meer meetbare marketing is al een paar jaar
gaande, en wordt nog extra versterkt door de huidige
marktomstandigheden. Terwijl de opbrengst van reguliere (print-)
marketing een gok blijft, zijn door CPL en CPC modellen de
resultaten van marketing investeringen al veel duidelijker
inzichtelijk te krijgen. Online leadgeneration gaat nog een stap
verder, doordat de campagnes daadwerkelijk opvolgbare leads
generen. Na een korte introductie van Roderick Wijsmuller van
Marqit, legt Kristel Brugman van Cisco uit hoe online
leadgeneration bij Cisco een vaste plaats in de marketingmix heeft
gekregen.
12.15 uur - 12.45 uur
Beeckestijn Business School - Bram Alkema- Proefcollege Digitale
Marketing
Digitale en online marketing nemen een steeds dominantere
plek in de marketing mix. Bram Alkema geeft in een historisch
perspectief weer hoe het marketing vakgebied drastisch aan het
transformeren is in een totaal ander spel maar waarbij ook oude
principes nog steeds van eminent belang zijn. Sterker nog bewust
zijn van oude principes is van levensbelang in de digitale
marketingwereld. In een vogelvlucht door digitale marketing
trends en hoe marketing definitief is veranderd.
13.00 uur -13.45 uur
Q-pon- Arko van Brakel (auteur 'Nieuwe helden') - Eye
opener: Is jouw aanpak echt crossmediaal?
Een inspirerende sessie over innovatieve marketing met Arko
van Brakel (Marketeer, schrijver en serial entrepreneur). De
antwoorden op vele vragen: Wat doet mijn collega anders dan ik? Wat
zijn de kansen binnen mijn strategie? Arko reikt je concrete
voorbeelden aan om succesvol te innoveren op marketing
gebied!
Aansluitend: Prijsuitreiking van de Q-pon Mobile Marketing campagne
t.w.v. E 10.000,-
14.00 uur-14.30 uur
User Intelligence - Mark Kassteen - Er landt een
bezoeker op uw site, en dan?
Veel klanten en opdrachtgevers zijn bezig met het
genereren van traffic naar hun website. Dat is goed! Zeker als de
bezoeker naar een website wordt gestuurd die hij als prettig
ervaart, tegemoet komt aan zijn verwachtingen en helpt zijn
doelen te verwezenlijken. Daarvoor is het wél noodzakelijk om de
website bezoeker zo goed mogelijk te kennen. User Intelligence is
gespecialiseerd in het ontwerpen en optimaliseren van websites
gebaseerd op continue informatie verzameling (lees: intelligence)
van de klanten van onze opdrachtgevers. Een aantal sprekende
voorbeelden zal laten zien hoe de inzet van de laatste technieken
in User Research waardevolle websites oplevert en bestaande
websites steeds verder verbetert.
14.45 uur-15.15 uur
LUKKIEN - Willem Verschuur , General Manager Marketing, Mitsubishi
Motors Europe- On-line customer activation and
engagement
In een wereld, waar de budgetten onder druk staan, is er
veel focus op ROI en media optimalisatie, met een duidelijke shift
naar on-line media. Maar wordt hierdoor de boodschap niet vaak
vergeten, raakt het mijn doelgroep en kunnen we onze doelgroep
betrekken bij ons product? Met een krachtige duidelijke boodschap
gecombineerd met rijke content en beleving zullen de resultaten
veel beter zijn. Met een aantal cases van Mitsubishi Motors Europe,
zullen we aantonen wat de impact is van relevante en aantrekkelijke
content en een krachtige heldere boodschap op het resultaat.
15.30 uur-16.00 uur
Jim Stolze (strategy director bij Toscani en adviseert in die
hoedanigheid bedrijven als Ilsemedia, NDC-VBK en KPN, schrijver en
spreker op congressen)-
Kunnen we nog zonder internet? Over de verdwijnende lijn
tussen online en offline
Kunnen we nog zonder internet? Het web en andere
toepassingen zijn zo in het dagelijks leven verweven dat je zelden
nog stilstaat bij de implicaties daarvan.
Word je bijvoorbeeld gelukkig van internet? Ik heb onderzoek gedaan
naar dit onderwerp en kan inmiddels een conclusie trekken. Mijn
presentatie vertelt dit verhaal (mijn maand offline,
wetenschappelijke onderzoeken) en verbindt er een aantal treffende
conclusies aan vast.
16.15-16.45 uur
Quadia - Nico Verspaget - Web TV bereik je
doelgroep en je doelstelling
Het gebruik van video op internet groeit al jaren gestaag.
Hoe kunt u dit medium inzetten om concrete zakelijke en commerciële
doelstellingen te realiseren? Het eenvoudig plaatsen van een video
op internet is veelal niet de oplossing. Interactie met de
doelgroep zorgt ervoor dat de gestelde doelen meetbaar worden
gerealiseerd en dat Web TV veelal betere resultaten kent dan andere
meer traditionele media. Middels een aantal businesscases (B2B en
B2C) tonen wij u het onderscheidend vermogen van Web TV aan.